CBA迈入2.0时代元年，赛制改革，商业化提速
作者：新浪体育文章来源：123直播网发布日期：2019-10-25 06:57:19
CBA即将迎来新赛季，这是姚明担任篮协主席和CBA公司董事长以来最重要的一年，也是首任CEO王大为上任后的赛季首秀。
伴随着与新赞助商的签约仪式和新赛季启动仪式，2019-2020赛季CBA正式拉开帷幕。
这是CBA正式施行工资帽、新的外援人次等多项政策前的最后一个赛季。（相关链接：CBA2.0新政出炉：“工资帽”上限4800万，球员顶薪900万）今年夏天，中国男篮在篮球世界杯的低迷表现刺激了球迷的神经，关于增强CBA联赛竞争性和本土球员发展的讨论被摆上台面。CBA公司CEO王大为在今天（10月23日）的新闻发布会上透露，CBA新赛季将调整开赛时间，增加官方暂停时间。与此同时，联盟在新赛季将试点专职裁判，逐步完善裁判培养体系。联赛的荣誉体系也在完善中，新赛季新增最佳第六人奖项，新的总冠军奖杯也将随后亮相于世。
更重要的是，CBA公司正式接管CBA联盟已有3年之久。2019-2020赛季是CBA实行2.0计划的第一个赛季。今年4月底，姚明曾经对懒熊体育阐述了他对下一阶段CBA改革的新构想——CBA2.0品牌升级计划（相关阅读：广东全胜夺冠与“CBA2.0”，姚明改革瞄准联赛三大痛点），核心是将CBA以产品的形式重新打包上线，2017-2020赛季为第一个联赛商务周期，2019-2020赛季之后将面临新的招商工作。5月24日，CBA公司正式宣布，前NBA中国高级副总裁兼首席营销官王大为将出任CBA公司CEO，这也是CBA公司的首任CEO。
作为唯一的官方主赞助商，中国人寿与CBA的合作开始于2017年。当时，双方签署的是一份为期3年、总额近10亿人民币的大单子，2019-2020赛季正是合同的最后一年。CBA与多家官方合作伙伴的合同也面临相同的时间节点。重塑赞助商体系是姚明打造联赛品牌价值的重要一环，如果说过去两年CBA公司对联赛改革的重心在搭建框架和制定规划的话，那新赛季到检验成色的阶段了。
和2017年姚明接手时的局面相比，如今的CBA联赛赞助商矩阵正在逐渐体系化。在新赛季，CBA的合作伙伴总数量从上赛季的18家增加到了25个，新加入的公司分别是：官方合作伙伴快手短视频、长隆旅游度假区和58同城安居客；官方赞助商功能饮料盼盼豹发力；官方供应商美凯专业运动地板；官方票务平台大麦网；官方球迷社区虎扑；官方拍卖平台阿里拍卖。与此同时，CBA上赛季的官方赞助商UPS不再续约。
▲图片来自CBA官网。 与此同时，篮球在中国有粘性极强的群众基础，而“莫雷事件”让NBA发展在中国市场陷入困境，但这起风波产生的蝴蝶效应或许会是CBA的机遇。 根据德勤今年发布的《CBA中国男子篮球职业联赛表现力白皮书》，中国市场的篮球粉丝基数庞大，微博关注篮球相关内容的粉丝总数超过1亿人，主打篮球内容的论坛虎扑体育月均活跃用户为5500万。纵使“莫雷事件”会影响一部分中国篮球人口的发展，但篮球IP的商业价值在中国的前景仍是光明和积极的。 10月23日正值北京时间NBA的新赛季开幕。央视未对相关比赛进行转播，腾讯体育也仅直播了洛杉矶德比一场比赛。而且，曾经热闹的腾讯直播间没有出现赞助商身影，暂停时间也没有插播广告。实际上，在10月份的早些时候，多家中国赞助商终止了和NBA相关的合作业务。而NBA总裁肖华近期在美国媒体上发布的一系列言论，可能会继续恶化双方关系。在这样的大背景下，当赞助商视NBA为烫手山芋之际，CBA是否会成为对篮球营销饱含热情的赞助商们的第二选择，是新赛季的一大看点。目前，CBA对版权采用分销的模式，2018-2019赛季有央视、腾讯体育、中国体育直播、优酷体育和咪咕等多位玩家手握联赛新媒体版权。
▲姚明在今天的发布会上台发言。 赞助收入和转播收入外，顶级体育IP的另一项重要收入是比赛日收入，然而这一块在CBA过去4个赛季几乎可以忽略不计。
比赛日是粉丝培养的重中之重。广东宏远每年都会举办球迷嘉年华，但除此之外，鲜有俱乐部拿出精力和预算拉近球迷和球员的距离。倘若姚明设想未来CBA的比赛日能像欧美联赛那样变成球迷的节日，则需要CBA公司主动牵头，调动俱乐部们的积极性。王大为出任CBA公司CEO的官方公告中也提到，将从联赛品牌形象、竞赛管理、粉丝培养和商业开发等多个维度升级CBA联赛的整体运营水平。目前针对粉丝培养，CBA在新赛季将尝试引入多种周边衍生商品和官方授权游戏，中体卡业则将推出CBA球星卡，保证了球迷在非比赛时间也能与联盟建立一条相互吸引的纽带。 不过，改革的过程多数伴随着阵痛，尤其是对响应姚主席号召的20支CBA俱乐部来说，他们需要适应CBA出台的一系列新政，接受新的联赛生态。 工资帽和外援政策势必会重塑联赛生态，虽然工资帽的规定是定量，但球员才是最大的变量。根据《体坛周报》报道，一位匿名CBA总经理谈到工资帽时就表达了担忧：“举个例子，你和别的队争一个球员，给CBA公司报备的标准合同上，大家开的金额是一样的，这个时候球员说：好，你现在当场给我一笔现金，我就签约。你给不给？”此外，CBA的外援新政也面临一些争议，主要集中在4节4人次和“最多可以注册4名外援”是否真的可以帮助国内球员成长上。 中国有句古话叫“3岁看大，7岁看老”，新赛季是姚主席接手联盟的第3年，也是迄今为止最重要的一年。一方面，中国男篮急需在兵败世界杯后重振旗鼓；另一方面，“莫雷事件”让CBA获得了品牌发展的意外空间。接下来，中国男篮能否兑现国人的期望，就看CBA公司的了。
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