NBA想在中国"站着"把钱挣了，真的只能是一厢情愿……
作者：网易体育文章来源：123直播网发布日期：2019-10-15 09:25:42
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“让我们不要把这件事变得更复杂了吧。”
自从莫雷的一条推特引爆整个NBA的舆论之后，这句话就越来越多地出现在美国篮球媒体的评论中了。
正如萧华以及很多NBA圈内人所说，他们是真的没想到，这件事会在中国制造如此严重的后果。
当事情迅速发酵之时，美国很多自由派全在为莫雷的“勇气”叫好，同时也批判NBA澄清声明的软弱。但当头脑冷静的人分析利弊之后，他们也才意识到，莫雷发的涉港推特，已经绝不仅仅是“言论自由之争”那么简单了。
出于抗议，中国禁播了NBA季前赛，中国赛、火箭队的多家合作赞助商全部撤走。
价值15亿美元的互联网转播协议；市值超过40亿美元的NBA中国分公司；还有巨大的球鞋市场，无数赞助品牌带来的商机……如果全因为莫雷毁于一旦，将直接影响未来几年NBA的整体收入和工资标准，进而影响所有球队的经营计划。
目前，已经有不少球队请专家计算明年工资帽可能的下滑幅度，以便做好应对措施。
自从2016年NBA新转播协议生效以来，工资帽每年都在上涨，以至于他们成了全世界球员平均薪酬最高的职业联赛。如果失去中国市场，对NBA的打击不说是毁灭性的，但也必然将大伤其元气。
可以说，自魔术师在湖人开启SHOWTIME时代以来，NBA就没有遭遇过如此重大的商业危机了。
但在人人自危的局面之下，萧华仍得拿出他的“铁头功”，顶住巨大的压力，发布声明称NBA不会为莫雷的推特道歉，必须支持他自由表达的权利。
萧华在日本的焦头烂额，相信会成为接下来所有美国跨国企业的反面教材，各个领域的高管们会反复“温习”这些材料，以避免掉入同样的政治和商业双输的噩梦。
之所以说萧华“头铁”，是因为在NBA之前，不是没有外企在中国踩到敏感红线，但他们无一不选择迅速止损。
前段时间，奢侈品牌杜嘉班纳拍摄了一则涉嫌辱华的广告，本就在中国引发争议。结果其设计师还火上浇油，在Instagram上出口成脏，让事态扩大。
最终，杜嘉班纳虽然发布官方致歉声明，但其时装秀还是遭到中国娱乐界的抵制，最终被取消，为举办活动先期投入的资金全打水漂了。
无独有偶，奔驰、Gap、蒂芙尼、耐克、苹果、纪梵希、万豪、范思哲、蔻驰等等国际大牌全部陷入过类似风波，必须靠道歉处理才能平息中国市场的不满。
在如此多先例面前，莫雷和NBA仍然不懂避雷，直触“主权问题”这个敏感红线，多少令人感到大跌眼镜。而NBA拒不道歉，与其说是他们在坚持原则，不如说其实是“骑虎难下”。
即便在美国政治光谱中，NBA也属于激进一派，不然勇士新主场球馆也不会出现支持加泰罗尼亚独立的表演团体。
这类激进派，大抵听到“自由”、“独立”等词汇就自动鼓掌，大抵不会深究外国主权问题究竟是怎么回事。为莫雷叫好的人，如果不是故意怀有政治动机，大抵就属于此类。
但NBA没有回头路，在美国他们已经摆好了“人设”，萧华第一份声明的“软弱”已经挨批，他基本无路可退，只能把NBA逼到一个死角。
当他选择成为“自由斗士”的一刻，就注定也是一个不合格的商业总裁了。
NBA原本是经济全球化的代表企业之一。篮球在19世纪进入中国，一个世纪以来，尽管中国国土上饱经战火，但这里人们对于篮球的喜爱始终没变。
斯特恩担任NBA总裁后，嗅觉敏锐地抓住了改革东风，向中国成功“推销”比赛录像带，让中国球迷看到了魔术师和伯德。等NBA跟央视正式开始转播合作，乔丹的王朝开始了。
NBA已经发现，在中国市场，受众基础根本是现成的，他们所要做的，就是呈现最好的产品。在很长一段时间里，对很多中国人来说，NBA不仅是美国的缩影，是他们了解美国的渠道，更是难得的、不涉及政治的、纯粹的快乐。
等到2002年姚明成为火箭状元秀，已经加入WTO的中国资本与NBA的合作更加愉快。在中国，如果说乔丹等于耐克，那么姚明就等于好生意。NBA中国分公司成立于2008年，仅用十年时间，他们的市值就疯狂增长。
中国球迷把NBA巨星看作超级英雄一样的存在，篮球中的“个人英雄主义”是吸引他们，但在这场生意中，各方都心照不宣明白，这些喜爱和崇拜，并不包括“价值观”这个东西。
这也是美国在华企业都明白的中国市场准入规则之一：如果想在这里做好生意赚到大钱，就不要试图推销自己的价值观，更别说干涉中国主权等历史遗留问题。
萧华的犹豫，让不少人开始怀念斯特恩的铁腕。
的确，斯特恩总裁履历中出现过的政治争议，几乎可以写一本书。但哪怕斯特恩触怒过那么多人，但他从来没有一次像如今的萧华这样，让NBA全球市场的布局陷入颠覆危机。
斯特恩在80年代末主动来华寻求合作，这样的低姿态，是很多中国人愿对NBA保持友好态度的根本原因之一。但斯特恩真的认同中国价值观么？
2006年，斯特恩在接受《体育画报》采访时曾坦承，在面对中美政治差异和观念冲突之时，他会感到矛盾。但在去过中国那么多次，了解中国那么多传统之后，他学到的一点教训，就是无论如何，中国都会是NBA全球发展战略的重要组成部分。
“别不信我的话，中国问题的确会给我造成困扰。”他说，“但我永远不能忘记的是，不管我个人立场是什么，作为总裁，我都对联盟30支球队的股东负有责任，那就是赚钱盈利。”
在美国，斯特恩没少做罔顾政治正确的事，没少做干涉人身自由的抉择，比如曾引起极大反对、抹杀球员个性的着装令。萧华刚上台就风风火火赶走了斯特林，让全美歌颂NBA的同时，也是在打脸斯特恩：为什么你在总裁任内不肯解决掉这个种族歧视根深蒂固的老鼻涕虫？
斯特恩当然没必要为自己辩解。
他其实早就为NBA明确了价值观，作为体育联盟，要控制自己的政治属性，在做好生意的基础上，尽力求同存异。斯特恩对NBA的把控也正好说明了一个事实:盈利性的组织或者公司并不是政府机构，而且有权利、甚至是有必要对政治属性进行规定和把控，这次莫雷事件之所以制造如此大的影响，跟萧华模糊了两者的界限有着直接的关系。
但萧华在美国市场站稳脚跟，就是靠严厉处理发表种族歧视言论的斯特林而发表了一通政治宣言。在他的鼓励下，NBA的政治表达越来越频繁，也越来越一元化，以至于当他们的球员和教练想要寻求多元，都会遭到舆论的反噬。
往大了说，莫雷这条推特，不但引发了地缘政治的争论，甚至可能已成为经济全球化逐步退化的一个标志性事件——如果两大国还继续互捅马蜂窝的话。
这大约也是为什么，同样支持激进自由派的好莱坞在这次事件中基本集体沉默。即便是最爱发表政治言论的自由派，也不敢轻易表态。
原因很简单，当中国成为全球电影市场第二大票仓之后，好莱坞整个产业链的供需关系都已经被改变。
90年代，当NBA还不断把常规赛带到日本的时候，好莱坞大片里主打的亚洲明星还总有日本演员。但现在，日本赛传统早就断了，而好莱坞大片的中国元素越来越多，中国面孔的形象也愈加正面。
任何一部电影，除非立项之初就不打算在中国上映，都经不起中国市场的抵制。不能在影视作品里随意抹黑中国，在很多美国激进派眼中就是电影大厂的下跪妥协。但不论他们接不接受，这都是如今电影行业运行的法则，其实也是经济全球化的法则。
所以勒布朗即便再爱国，也不可能跟风站在中国的对立面，他不仅代表着NBA和耐克这样的跨国企业，他那将在2021年暑期档上映的《太空大灌篮2》，还指望收中国票房呢。
即便是最爱国的美国人，只要有点清醒头脑和自我认知，都不得不承认，如今的全球经济，已经不再是美国的“一言堂”。
曾几何时，美国主宰一切，二战以后但凡美国遇到经济衰退，其他国家不可能不受影响。到四五十年代，美国占到世界一半左右的GDP份额，而今变成了还不到四分之一。
中国已经是世界第二大经济体，成为第一也是时间问题。如今中国的消费者，正如曾经的美国消费者一样推动着市场，改变着企业的认知。随着贸易往来增多，美国对国际市场的依赖也在增加，上市企业的利润越来越多来自海外，苹果和NBA都身处这样的大趋势，那就是当中国减少购买，他们利润下滑，导致市值下滑，最终导致在美国的股东直接受损。
那么，中国消费者的话语权，理应不再被忽视。
这种依赖对于美国人来说见仁见智，批判苹果和NBA向中国“妥协”的声音从来都没有消失过。但NBA这次栽的大跟头，应该可以唤醒一些人，让他们意识到，在美国国界之外，美国的很多规则不但行不通，但他们还得尊重和服从别人的规则。
简言之，如今中美之间的任何交流，包括NBA这样以盈利为目的的跨国组织和企业，都要认清一个现实:如今的中国不仅富了，还拥有了与美国平等的地位，既然想在中国做生意，就必须尊重中国人的价值观和底线。反之亦然。
《体育画报》感慨称，乔丹以前说“共和党人也要买鞋”，而今这句话应该改成“中国人也要买鞋”才对。
乔丹至今仍因其不愿公开参与政治受到美国舆论的谴责，但他们都忘了，没有乔丹和斯特恩包容多元、求同存异的心态，勒布朗韦德们是断没有机会站在ESPY颁奖舞台上大发政治宣言的。
萧华说，他希望这次NBA的公关灾难，至少能为两国都带来一些积极的影响和思考，认清现实之后，是求同存异还是泾渭分明，选择权在我们所有人。
至于萧华自己，教训自然是深刻的。当他站在纽约同性恋骄傲游行的花车上，不知是否反省过为什么自己联盟里仍然没有一位现役球员敢出柜。
但现在，他有反省的时间了。过去几年来他追求政治正确的节奏大约可以放缓下来，NBA在美国已经声名狼藉，不会再有人把他推上道德高地了。他的角色定位会从政治斗士，回归到他本来就该坚守的位置——跨国商业联盟的总裁。
知名评论员布莱恩-文霍斯特也说：“萧华的确是个比斯特恩更擅长倾听的领导人。但他本质上仍是个商人。斯特恩觉得管控跟收入相辅相成，萧华的哲学，不过是觉得只要能保证收入，放弃一些管控也无所谓。”
莫雷在逼萧华把利益和管控分割开来。而萧华是否能再把二者合二为一，将NBA中国推回正轨，可能就是他总裁任内的最大挑战了。
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